Marketingkonzept bachelorarbeit


26.12.2020 06:28
Entwicklung eines Marketingkonzeptes fr das - Hausarbeiten

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Insbesondere die Vermietung der Location fr mice-Veranstaltungen, sollte fr die Beachlounge interessant sein, da die Stdte Lbeck, Hamburg, Kiel und Flensburg in denen viele Firmen ihren Standort haben, in erreichbarer Nhe liegen. Banner-Marketing: Es werden Werbebotschaften (so genannte Banner) auf Internet-Seiten von anderen Anbietern platziert damit der Betrachter durch Anklicken schnell Kontakt aufnehmen kann. Erfolgreiche Werbung braucht in der Regel eine gewisse Kontinuitt des Inhalts und der Intensitt.49 Grundstzlich mssen Werbemanahmen gut vorbereitet und geplant werden. Durch diese Manahme erhofft sich die Stadt, Synergieeffekte zu erzielen, beispielsweise fr den Bergbahnbetrieb, der als Transportmittel in die Konzeption eingebunden wurde, die Gastronomie und die Hotellerie. Eine befreundete Familie entschied sich daraufhin das Caf in Timmendorf weiter zu fhren. Es sollte daher dies als besonderes Alleinstellungsmerkmal mit in die Marketingkonzeption aufgenommen werden.4 Potentialanalyse Die Konkurrenzanalyse hat bisher ergeben, dass die Mglichkeit der Vermietung zusammen mit einem Strandabschnitt klarer USP der Beachlounge ist. Sie ist an der Wettbewerbsstrategie der Unternehmung zu orientieren sowie mit den anderen funktionalen Bereichen (Forschung und Entwicklung, Beschaffung, Produktion und Finanzierung) abzustimmen. Porter wurde eine Vorgehensweise nach den drei Strategietypen Kostenfhrerschaft, Differenzierung und Konzentration auf Schwerpunkte bekannt. Dieser ist allerdings eher Spieig und passt nicht ganz zu der kommunizierten Coolness der Beachlounge. Dazu zhlen die Produktgestaltung, die Produktqualitt, die Markenpolitik, die Produktlinienpolitik, die Verpackung, die Namenspolitik, der Kundendienst und die Garantieleistungspolitik.25 Gegenstand der Kontrahierungspolitik ist die Festlegung des Verkaufspreises in Abstimmung mit den Marketingzielen und -strategien.

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Scharbeutz gehrt damit zu den 12 Tourismuszentren in Schleswig-Holstein mit mehr als bernachtungen im Jahr Zustzlich gibt es im westlich gelegenen Ortsteil Gleschendorf ein rund 26ha groes Gewerbegebiet, in dem derzeit 20 Unternehmen, unter anderem ein Zentrallager von aldi, angesiedelt sind Vgl. 34 Analyse 24 Kreis Gemeinde Anknfte 2011 bernachtungen insgesamt Vernderung gegenber dem Vorjahr insgesamt Vernderung gegenber dem Vorjahr Durchschnittliche Aufenthaltsdauer Anzahl Anzahl Tage Sankt-Peter-Ording,2 Fehmarn, Stadt,8 5,3 Timmendorfer Strand,3 3,6 Bsum,3 6,5 1,9 Grmitz,5 6,3 Wyk auf Fhr,8 9,0 Travemnde,9 3,0. Um herauszufinden welches Potential besteht, ist es notwendig eine Potentialanalyse durchzufhren. Gleichzeitig ist Marketing ein Instrument, das verschiedene Prozesse eines Unternehmens optimieren soll. Innerhalb eines Jahres wurde der Pilot- in einen Routinebetrieb berfhrt. Grter Wirtschaftlicher Faktor ist der Fremdenverkehr gab es bernachtungen in Beherbergungssttten mit 9 und mehr Betten. Im darauffolgenden Kapitel wird die Lbecker Bucht, das Caf Wichtig und die Beachlounge Scharbeutz vorgestellt, damit der Leser sich mit den Gegebenheiten vor Ort auseinander setzen kann.

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5.4 Qualitative Ziele Das Caf Wichtig hat als Gastronomie-Betrieb das Image eines Restaurants der Reichen und Schnen. 42 Marketingmix 32 Standortmarketing Die Potentialanalyse hat ergeben, dass die durchschnittliche Aufenthaltsdauer in einem Umkreis von 20Km um die Beachlounge bei 3,8 Tagen liegt. Diese stehen fr: - Product - Price - Place - Promotion Ins Deutsche bersetzt entsprechen diese: - Produktpolitik - Preis- bzw. Bereits zu dieser Zeit war das Caf Engelseck ein Treffpunkt fr die Prominenz. Um dies zu erreichen, ist es notwendig, gezielte Manahmen durchzufhren, welche den Erfolg der Kundenakquise erhht.

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Es wre hier mglich, wichtige Termine des Jahres zu publizieren. 3.2 Geschichte des Caf Wichtig Am erhielt der Kapellmeister Franz Xaver Engel die Erlaubnis zur Antragsstellung. Werbewirkungskontrolle Ist eine Entscheidung ber die Gestaltung der Werbemittel gefallen, muss deren Streuung mit Hilfe der Medien geplant werden. Die Entscheidung fr die einzelnen Medien muss anhand von so genannten Media-Analysen untersucht werden, dies sind regelmig durchgefhrte Untersuchungen zur Medianutzung der Konsumenten. Kurz nachdem der Pachtvertrag in Scharbeutz geschlossen wurde, stellte sich heraus, dass auch der Pachtvertrag in Timmendorf verlngert werden konnte. Drei Tage spter, am erffnete das Caf Wichtig noch unter dem damaligen Namen Caf Engelseck in Timmendorfer Strand.

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Konomische, kologische interkulturelle und infrastrukturelle Ziele bilden den Kern in der Tourismuspolitik und im Wirken der Tourismusorganisationen. Der Wirtschaftswissenschaftler Heribert Meffert definierte 2000 Marketing wie folgt: Marketing ist die bewusst marktorientierte Fhrung des gesamten Unternehmens. 1 bachelorarbeit David Jansen Entwicklung einer Marketingkonzeption zur berregionalen Positionierung und Vermarktung einer neuen Eventlocation am Beispiel der Beachlounge Scharbeutz, powered by Caf Wichtig 2012 2 Fakultt: Medien bachelorarbeit Entwicklung einer Marketingkonzeption zur berregionalen Positionierung und Vermarktung einer neuen Eventlocation. Staatsbad Wildbad Bder- und Kurbetriebsgesellschaft mbH, Jahresstatistik 2010, Bad Wildbad, 2010 4 ml 5 Vgl. Hierbei wurde die ehemals aus Beton bestehende Promenade neu gebaut und in Dnenmeile Scharbeutz umbenannt.

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4 Manfred Bruhn definierte 2004 Marketing mit diesen Worten: Marketing ist eine unternehmerische Denkhaltung. Freyer, Walter, Tourismus-Marketing, 2009,. 26 Analyse swot-Analyse Die swot-Analyse steht zu meist am Ende des Analyseprozesses. Als dann auch noch ganze Reisebusse zum Caf pilgerten war die Erfolgsgeschichte nicht mehr aufzuhalten. Zudem sollen Veranstaltungen in Zukunft, eine zustzliche verlssliche Einnahmequelle der Beachlounge werden. X 1 Einleitung Theoretische Grundlagen Begriffsdefinition Marketing Abgrenzung Marketing und Werbung Abgrenzung Marketing und PR Begriffsdefinition Marketingkonzept Above- und Below-the-Line-Communication Begriffsdefinition Eventmarketing Begriffsdefinition mice Begriffsdefinition Marketing-Mix Vorstellung der Beachlounge Scharbeutz Einleitung Geschichte des Caf Wichtig Geschichte der Beachlounge Scharbeutz Unternehmensstruktur des. Es ist ebenfalls mglich, dieses direkt auf der Internetseite aufzurufen.

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Zu den wichtigsten Manahmen der Kundenakquise gehren: - Aufflliger Auenauftritt - Signalisierung das die Gaststtte geffnet ist - Kommunikation der Preisgestaltung Die Beachlounge hat bereits einen sehr aufflligen Auenauftritt. Die Ergebnisse der Standortanalyse sind bereits eine erste Vorbereitung fr die Konkurrenzanalyse Konkurrenzanalyse In der Konkurrenzanalyse werden die Konkurrenten hinsichtlich ihres Standorts, ihre Strken und Schwchen sowie ihrem Angebot untersucht. 37 Agentur Lbecker Bucht 45 Marketingmix bevorstehende Veranstaltungen des Monats. Aber genau diese war es, die dem Caf zu deutschlandweite Bekanntheit verhalf. Rechnet man die Tagestouristen, welche eine Stdtetour nach Lbeck machen heraus, so liegt die durchschnittliche Aufenthaltsdauer fr Urlauber bei etwa 1 Woche. 15 Meter von der Beachlounge entfernt. Hier ist das Ziel, Werbemanahmen so durchzufhren, dass sie nicht fr jeden als solche sofort erkennbar sind.

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Funktionen von Public Relations sind Information, Kommunikation, Persuasion, Imagegestaltung, kontinuierlicher 7 Vgl. E-Mail-Marketing: (Potentielle) Kunden werden durch E-Mails (Newsletter) direkt angesprochen.47 Werbung spielt eine entscheidende oder gar die entscheidende Rolle im Marketingkonzept, weshalb diese anschlieend ausfhrlicher dargestellt werden soll. 78 ff 37 Freyer, Walter, Tourismus-Marketing, 2009,. Differenzierungsstrategien, deren Ziel es ist, sich eindeutig gegenber den Mitbewerbern auf dem Markt zu positionieren. (lat.) Sehen und gesehen werden so lautet das Motto eines Cafs in der Lbecker Bucht an der Schleswig-Holsteinischen Ostseekste. Dazu werden die Strken und Schwchen der verschiedenen Werbetrger im Hinblick auf die mit der Werbung zu erreichenden Ziele gewrdigt. Becker, Jochen: Das Marketingkonzept Zielstrebig zum Markterfolg!,. Die Marktsegmentierung dient der Zerlegung des Gesamtmarktes in abgrenzbare in sich mglichst homogene Teilmrkte. 12 Einleitung 2 Beachlounge Scharbeutz, powered by Caf Wichtig, so lautet der Name der neuen Location in der Familie des Caf Wichtig. 77 28 Ku, Alfred / Kleinaltenkamp, Michael, 2009,.

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Auswahl von Medien (Mediaplanung) Werbetrger. Hierzu formulierte Harold Dwight Lasswell 1948 die sogenannte Lasswell-Formel. Graau submission: Mittweida, 4 Bibliografische Angaben Nachname, Vorname: Jansen, David Thema der Bachelorarbeit: Entwicklung einer Marketingkonzeption zur berregionalen Positionierung und Vermarktung einer neuen Eventlocation am Beispiel der Beachlounge Scharbeutz, powered by Caf Wichtig Topic of thesis: Development of a marketing conception. Differenzierungsstrategien werden genutzt, wenn es mglich ist, sich gegen die Mitbewerber durch eine spezifische Kompetenz des Angebotes oder durch Kostenvorteile hervorzuheben.16 Fr die touristischen Mrkte bieten sich Differenzierungsstrategien an, da die eigene Marktposition hinsichtlich mehrerer unterschiedlicher Nachfragegruppen bestimmt werden muss. Es sollte deshalb der Fokus auf die Vermietung an Firmen gesetzt werden.

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Dieser Spitzname wurde seitens der Familie Casagrande mit sehr viel Humor aufgenommen und Stck fr Stck in die Corporate Identity mit aufgenommen. Ebenfalls werden hierbei die Chancen und Risiken herausgestellt. Negative (eher informierende) Kaufmotive sind: - Vermeidung eines Problems - Beseitigung eines Problems - Unzufriedenheit mit dem bisherigen Produkt - Ersatzbedarf Positive (eher transformierende) Kaufmotive sind: - Sinnliche Belohnung - Intellektuelle Stimulierung - Soziale Anerkennung Eine andere Dimension ist die Art der Kaufentscheidung. Zudem ergab die Konkurrenzanalyse, dass in keiner dieser Stdte, alternative Locations zur Verfgung stehen, die ein hnliches Angebot haben. Ku, Alfred / Kleinaltenkamp, Michael: Marketing-Einfhrung. Der Prozess der Werbeplanung endet mit der Messung der Werbewirkung. Scharbeutz ist eine Gemeinde im Kreis Ostholstein in Schleswig-Holstein.

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Der bis dahin als Blue Monkey Beachclub bekannte Beachclub, hatte finanzielle Probleme, da immer hufiger die Kunden ausblieben. Per Anruf werden die Gste zurck zu Ihrem Schiff gebracht. Fr Veranstaltungen muss das Food Beverage Angebot ebenfalls dem Qualittsniveau des Cafs entsprechen. Marktsegmentierungsstrategien Die Segmentierung des Marktes ist auf der einen Seite Voraussetzung fr die Umsetzung grundlegender strategischer Verhaltensweisen, andererseits aber auch ein eigenes Strategiefeld. Das Risiko, welches die Eigentmer eingehen ist gro, denn bei einem Misserfolg knnte auch der Ruf des Caf Wichtig in Mitleidenschaft gezogen werden. Format ist DIN Lang. Einer dieser Anstze ist das zweidimensionale Strategie-Schema von Rossiter und Percy, welches 1997 entwickelt wurde.

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Die Beachlounge wrde sich fr Sommerfeste, Incentives, Produktvorstellungen und Meeting in besonderer Atmosphre anbieten. Grundstzlich stellt sie die Voraussetzungen fr eine erfolgversprechende Kommunikation nach innen und auen dar. Damit lsst sich feststellen, mit welchen Werbetrgern die definierte Zielgruppe in welchem Ausma erreicht wird, um entsprechende Auswahlentscheidungen zu treffen. 1.2 Problemstellung und Zielsetzung Nach der bernahme in den Routinebetrieb stellt sich fr Bad Wildbad nun die Frage, inwieweit das touristische Angebot Akzeptanz findet und sich die Erwartungen erfllt haben. Das Feedback erhalten die Veranstalter oder Tourismuszentren durch die entsprechenden Buchungen.36 Es folgt eine Auflistung der Kommunikationsinstrumente und ihre Bedeutung fr den Tourismus: - Werbung - Die Werbung wendet sich an verschiedene Zielgruppen mit speziellen touristischen Angeboten, als Resultat folgen im Idealfall die Buchungen. Es verfgt ber einen kleinen Innen- sowie Auenbereich fr insgesamt etwa 75 Personen. Auerdem erhlt man hier die Anzahl an bernachtungen in Berherbergungssttten mit 9 und mehr Betten. Hiernach beginnt das eigentliche Konzept, welches zunchst einmal die Ziele benennt, die erreicht werden sollen. Rosarios Milchbar, betrieben von der Familie Gravile ist eine Bar und Snack- Restaurant. 288 ff 22 Vgl.

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