Virales marketing bachelorarbeit


26.12.2020 12:45
Virales Marketing: Potenziale und Gefahren - grin

Ist Viral Marketing planbar?

Die Kampagne erwies sich dementsprechend als Reinfall, da nicht das Ziel erreicht wurde, welches vorgesehen war. Die Psychologie, die Sozialwissenschaften sowie die Evolutionstheorie. Ein besonderer Fokus liegt dabei auf den Potenzialen und Gefahren des viralen Marketings. (Zugriff am ) 34 Vgl. Durch die stndigen Wiederholungen des aufmerksamkeitsstarken Werbespots bleibt der Name in vielen Zuschauerkpfen hngen und wird ein Teil der Gesellschaft. 36 45 5 Auswertung der Praxisbeispiele - Eigene Erfahrungen.2 Dove Die Dove Werbespots erlangten bei weitem nicht die Reichweite von Evian und Coca Cola. Dieses Bild wird in einem persnlich angelegten Profil hochgeladen. Die Folge daraus war, dass lediglich der Name Moorhuhn verbreitet wurde und nicht der Name Johnnie Walker. Vielmehr knnen Konsumenten auch Kundenempfehlungen von Produkten und Dienstleistungen an andere weitergeben, wenn diese lediglich eine positive Einstellung gegenber dem jeweiligen Empfehlungsobjekt besitzen, wie sie auch durch eine empfangene Empfehlung von Dritten oder durch die Werbung entstehen kann.20 Letztendlich.

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Anstze, die das Virale Marketing als selbststndigen Teil im Marketing-Mix betrachten, gibt es kaum.13 In dieser Arbeit soll daher das Virale Marketing als Bestandteil der Kommunikationspolitik gesehen werden. Bei der One-to-One-Kommunikation geschieht die Kommunikation ber das Telefon oder per. Dort heit es: The special catalyst for Hotmail's torrid growth is what we at Draper Fisher Jurvetson have come to call "Viral Marketing" not because any traditional viruses are involved, but because of the pattern of rapid adoption through word-of-mouth networks. In den fnfziger Jahren brachte Dove das erste Mal ein Produkt auf den amerikanischen Markt, bei welchem es sich um den Dove Cream Bar handelt. Von da an lag das Hauptmerkmal in innovativen Produkten. Die Aufgabe dieser Aktionen ist es, dass die Produkt- und Dienstleistungsinformationen aufbereitet und auf einem positiven Weg weitergeleitet werden. Imitation ist ein Faktor, welcher dem Prinzip der psychologischen Ansteckung ebenfalls zu Grunde liegt und aus dessen Charakter die Empfnglichkeitsschwelle des Individuums als Abhngigkeit fr eine erfolgreiche Ansteckung abgleitet werden kann. Huber, Lenzen Daum (2012.9f. Recherchiert sie ber private Profile, so lsst sich schnell feststellen, dass hufig negative Beitrge zu dem Vergleichsportal zu finden sind. Allerdings sind viele der lteren Definitionen vor allem aus den ersten erfolgreichen viralen Kampagnen abgeleitet, wodurch viele Charakteristika bernommen und generalisiert wurden.

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Der Markenname und das Produkt werden stets miteinander verbunden, sodass sich beides in den Kpfen der Verbraucher einprgt. Langner (2009.23; Lindl (2008.44; Hmmerlein (2009.16 56 Vgl. Gercht, Gerede) bedient sich der Konsumenten als Ersatzmedium fr die klassischen Medienformen. Die Zielgruppe, welche die Botschaft als erstes erreichen wird, sollte ber viele Kontakte verfgen. Das Wort teilt sich in hash und tag. Diese sorgen dafr, dass die Verbraucher dauerhaft online sind und von Informationen berhuft werden. Die Kernziele sollten auerdem immer realistisch sein und somit von Experten berprft werden. Nicht jede Idee kann bzw.

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Beide Netzwerke lassen sich somit als Informationsmittel, fr die Verbreitung eines 22 31 3 Social Media bestimmten Gegenstandes, nutzen. Gefolgt von dem zweiten Hauptthema beginnt das Kapitel. Da sich virales Marketing nicht nur positiv auf das Unternehmensbild ausbt, werden positive, wie auch negative Aspekte im Kapitel 6 aufgefhrt. 1: Effektivitt der Mundpropaganda, abkrzungsverzeichnis, abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten 1 Einfhrung. So mchten sie beispielsweise mit einer bestimmten Marke assoziiert werden oder einfach als Person im Gesprch bleiben.24 Die servicebasierte Variante steht im Blickfeld der aktuellen Forschung sowie Praxis des viralen Marketings und ist daher Gegenstand der weiteren Betrachtung der vorliegenden Arbeit. Wichtig zu erwhnen ist, dass es sich bei Social Media Kanlen um eine kostengnstige Verbreitung handelt. Gladwell nimmt eine Unterteilung dieser Schlsselpersonen in Vermittler, Kenner und Verkufer vor.53 Nach Langner sind die Vermittler (engl. Instagram wird somit strker genutzt als Facebook.

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Mittels einer relevanten und mit einem Neuigkeitswert ausgestatteten Botschaft, die geeignete Zielgruppen erreicht, welche die Botschaft multiplizieren, soll Begeisterung sowie der daraus resultierende Buzz ausgelst werden. Anhand des vorherig genannten Beispiels, soll dem Leser dieser Arbeit ein besserer Einblick auf die folgende Thematik gewhrleistet werden. Der emotionale Werbespot soll hauptschlich die Zielgruppe der Frauen erreichen. Der tipping point an dem die Ausbreitung des Virus exponentiell zunimmt ( die Macht der Umstnde )5 Gladwell beschreibt diese Punkte auch als die drei Regeln von Epidemien6. Subject to the condition is the development of a suitable campaign idea, which is very difficult to put into projectable criteria and which constitutes the foundation for the implementation of further factors of success. Das aktive virale Marketing zeichnet sich durch eine strkere Beteiligung der Kunden aus. Kollmann (o.J.) (Zugriff am ) 13 Vgl. Das Hauptmerkmal bei Instagram liegt im Teilen von Bildern und Videos. Doch wenn es schiefgeht, ist der Schaden gro. Die meist genutzten Social Media Plattformen sind derzeit Facebook, Twitter und Instagram.

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Tabelle 1: Instrumente von Viral Marketing, potentielle Kampagnengter und virale Container Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Quelle: Vgl. Zitiert nach Statista 2016). Von dem Erfolg inspiriert fingen auch andere Unternehmen an erfolgreich virale Formen der Werbung zu nutzen. Somit steht das Internet, bei der Wahl der Kommunikation, grundstzlich an erster Stelle (vgl. 8,22 Euro im Jahr. Einer Dienstleistung zufrieden ist, wird dieser seinen Freunden und Bekannten davon berichten. Fr eine Herbeifhrung der Kompatibilitt von unternehmerischen Denkweisen und zwischenmenschlichen Vorgngen gilt es Erfolgsfaktoren von Viral Marketing zu identifizieren und diese in einen weitestgehend standardisierten Planungsprozess von Viral Marketing zu implementieren. Das Wort tag steht fr ein Stichwort. Ein Beitrag auf Facebook kann jederzeit erneut aufgerufen werden. Der Begriff des Viralen Marketing tauchte erstmals im Jahr 1996 auf.

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Unterschiedenen wird hierbei zwischen einfachen und erweiterten Seedings. Corcoran (2009) (Zugriff am ) 11 Vgl. Circa GWA Gesamtverband Gewerbeagentur AMA App Marketing Agentur FAZ Frankfurter Allgemeine Zeitung III 8 Abbildungsverzeichnis Abbildungsverzeichnis Abbildung 1: Aufbau der Arbeit (Eigene Darstellung). Verzeichnis der Tabellen Tabelle 1: Instrumente von Viral Marketing, potentielle Kampagnengter und virale Container. In der folgenden Darstellung werden die weltweiten Nutzeranzahlen von den vorherig genannten Netzwerken mit dem jeweiligen Symbol dargestellt (Nutzerzahlen wurden zum Teil aufgerundet). Dove setzt sich das Ziel, Frauen dabei zu untersttzen, sich selbst wieder als schn zu empfinden (vgl. Evian bewies in den letzten Jahren durch verschiedene Kampagnen, dass das Unternehmenseigene Produkt fr jeden Verbraucher bestimmt ist (Danonewaters 2016) Virales Marketing bei Evian Im Jahr 2009 kam das erste Baby-Video von Evian per auf den Markt. Demzufolge nutzen Meme, wie ein Virus, das Individuum als Wirt um sich ber dessen zwischenmenschlichen Beziehungen zu verbreiten. Dennoch lassen sich immer wieder verschiedene Definition ber den Begriff von Werbung finden.

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Geringintegrative Viral Marketing und zum anderen durch ein aktives bzw. Chancen und Risiken des Viral Marketing.1 Chancen.2 Risiken 5 Erfolgsfaktoren von Viral Marketing.1 Der Planungsprozess von Viral Marketing.1.1 Eindeutige Ziele.1.2 Intensive Analyse und eindeutige Definition der Zielgruppe.1.3 Auswahl der Kommunikationskanle und crossmediale Vernetzung.1.4 Wirkungsvolle. Das Bild der Frau soll zurck ins realistische wandern. Weshalb wird es als viral bezeichnet? Fr die The Art of the Trench-Aktion konnten die Konsumenten Bilder von sich in einem Trenchcoat auf eine eigens hierfr erstellte Internetseite hochladen. Die Mglichkeit einen Online 27 36 3 Social Media Lebenslauf zu erstellen und diesen direkt an das jeweilige Unternehmen zu schicken (vgl. Ob im Beruf oder in der Freizeit, das Smartphone spielt eine immer wichtigere Rolle in der heutigen Gesellschaft. Jedoch ist das Viral Marketing nicht das einzige Konzept, welches aus der Ausdifferenzierung des ursprnglichen Mundpropaganda-Marketings resultierte und so fhrt die Vielschichtigkeit dieser Disziplin zu einer verwirrenden Begriffsvielfalt. Diese sind jedoch nicht auf den ersten Blick als Produkte von Edeka zu erkennen.

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Huber, Lenzen Daum (2012.11; Langner (2009.23; Hmmerlein (2009.17). Somit tritt Marketing neben der normalen bzw. Ein Erlebnis von dem Produkt oder der Dienstleistung beziehen knnen. Jedoch kann ein Beitrag auch gemeldet werden. Die Weiterleitung geschieht einzig und alleine durch den Verbraucher selbst. 41 In diesem Zusammenhang spricht Langner (2009,.

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Die Werbung ist aus der heutigen Zeit kaum mehr wegzudenken. Das Kampagnengut wird bei dem einfachen Seeding meist nur Bekannten, Freunden, 13 22 2 Virales Marketing aber auch Familienmitgliedern vorgestellt. Dazu fhren, dass das Unternehmen weitere Gefllt mir Angaben erlangt. Bei der Kampagne Trinke ne Coke mit bestand die Mglichkeit, eine personalisierte Flasche in der Hand zu halten. Beitrge ber neue Produkte und Dienstleitungen oder Statistiken.

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Diese Kampagne setzt sich das Ziel, den Empfehlungsprozess durch verschiedene Prmien und Belohnungen zu verbessern. Wie in der Einleitung bereits erwhnt, greifen immer mehr Unternehmen auf die Option des viralen Marketings zurck. Dies geschieht fast alles nur noch online. Ein weiterer Aspekt, der ebenfalls mehrheitlich als existenziell fr das virale Marketing genannt wird, ist das Internet. Annehmen und in vielfltigen Darstellungsformen beziehungsweise in Form unterschiedlichster Medien, wie beispielsweise Videos, Audio-Dateien, Texten etc. Durch diese Marketingstrategie stieg der Umsatz um ganze 2,5 Prozent und die Verkaufszahlen um 0,4 Prozent. Grundlagen des viralen Marketings. Hierzu werden zunchst die Charakteristika der Disziplin Viral Marketing erlutert, um nachfolgend eine fr diese Arbeit gltige Definition geben zu knnen.

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Das Spiel durfte sozusagen in keinem Computerzimmer fehlen. Die Verbraucher konnten sich bspw. 19 28 3 Social Media In der folgenden Abbildung ist dargestellt, dass die Online-Welt die Gesellschaft mehr und mehr beeinflusst und steuert. Social Media Magazin 4/2011). Durch die Vielzahl an Social Media Nutzern erreicht die Zielgruppe eine enorme Gre (vgl. Ein weiterer wichtiger Punkt ist die Auswahl der Kampagnenzeit. Evian wirbt mit der Natrlichkeit und vor allem der Reinheit des Produkts. Zustzlich werden einige Grundlagen der Arbeit erlutert. Diese sind zum Teil so speziell, dass die meisten Unternehmen sie nicht auf ihre eigenen Kampagnen bertragen knnen.19 Aus diesem Grund ist eine Definition erforderlich, die die wesentlichen Merkmale des viralen Marketings herausstellt, ohne bereits konkrete Beispiele fr einen mglichen Erfolg zu nennen. Es werden so gut wie alle zur Verfgung stehenden Plattformen und Medien genutzt.

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