Bachelorarbeit marketingkonzept


26.12.2020 06:11
Entwicklung eines Marketingkonzeptes fr das - Hausarbeiten
, Congresses and Events Search Engine Optimization Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats unter anderem Unique Selling Proposition und so weiter und viele mehr Vergleiche.b. Am besten wre es, den Kunden bereits vor seiner Ankunft auf die Beachlounge aufmerksam zu machen Marketingmanahmen in Printprodukten Die Tourismus Agentur Lbecker Bucht bietet Urlaubern kostenloses Informationsmaterial an, welches ber die Internetseite bestellt werden kann. Hierbei wurde die ehemals aus Beton bestehende Promenade neu gebaut und in Dnenmeile Scharbeutz umbenannt. Werbeanzeigen gibt es keine in diesem Heft.

Im Unterschied dazu ist die Low-Involvement-Variante emotional vernachlssigbar, das Produkt wird hufig lediglich ausprobiert.52 Die folgende Grafik soll einige Beispiele verdeutlichen: Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Abbildung 3: Eigene Darstellung in Anlehnung an Ku/Kleinaltenkamp fr Beispiele von Produkten, die unterschiedlichen. Durch diese Manahme erhofft sich die Stadt, Synergieeffekte zu erzielen, beispielsweise fr den Bergbahnbetrieb, der als Transportmittel in die Konzeption eingebunden wurde, die Gastronomie und die Hotellerie. In diesen Monaten soll vor allem an den Wochenenden die Beachlounge so ausgelastet sein, dass der Betrieb wirtschaftlich ist und Gewinn abwirft. 5.3 Zielsetzungen als Eventlocation Die Potentialanalyse hat ergeben, dass die Mglichkeit der Vermietung gemeinsam mit dem angrenzenden Strandabschnitt, das Alleinstellungsmerkmal der Beachlounge ist. Es erscheint im Format DIN. Sie hat eine eher unspezifische Zielrichtung und wirkt im Allgemeinen eher imagebildend und informativ.39 Die Berichterstatter der Tourismusangebote sind meist Presse, Rundfunk und.40 Bei der ffentlichkeitsarbeit geht es aber auch um Kontakte zu Anspruchsgruppen wie Behrden, Investoren, Sponsoren und Kunden.41. Kapitel 3 beschftigt sich mit der Umfeldanalyse, dort im Besonderen mit den Auswirkungen des Tourismusmarktes und dessen Trends und der demographischen Entwicklung. Dieser ist allerdings eher Spieig und passt nicht ganz zu der kommunizierten Coolness der Beachlounge.

Nach Festlegung des Grades der Marktabdeckung wird die Entwicklungsrichtung bestimmt. 6 Letztendlich ist Werbung also nichts anderes als Psychologie mit dem Ziel, po- tentielle Kufer dahingehend zu beeinflussen, die eigenen Produkte zu kaufen. In der direkten Umgebung finden sich folgende gastronomische Betriebe: - Caf Wichtig (selber Eigentmer, daher keine Konkurrenz) 32 am 31 Analyse 21 - Gosch (Fischrestaurant) - Die Brasserie (Restaurant) - Eiscaf Da Renzo - Herzberg s (Restaurant). 4.5 swot-Analyse Die swot-Analyse ist das Ergebnis der vorangegangenen Analysen und schafft einen berblick ber die Strken und Schwchen der Location. 78 ff 41 Vgl. Zu den wichtigsten Manahmen der Kundenakquise gehren: - Aufflliger Auenauftritt - Signalisierung das die Gaststtte geffnet ist - Kommunikation der Preisgestaltung Die Beachlounge hat bereits einen sehr aufflligen Auenauftritt. Zum einen wird zwischen negativen und positiven Kaufmotiven unterschieden. Des Vormonats fr Veranstaltungen und der. Eine Ausarbeitung in Schriftform stellt ein Muss-Bestandteil fr die Rahmenbedingungen einer Marketingkonzeption dar. Um Marketingentscheidungen fr das Unternehmen zu treffen, braucht man Strategien, welche einen Orientierungsrahmen bieten.

Auflage, Mnchen, 2002,. Grundlagen berblick - Beispiele,., berarbeitete und aktualisierte Auflage, Wiesbaden, 2009,. Neben der Auffhrung von Terminen, ist es ebenfalls mglich, den Eventkalender als Werbeplattform zu nutzen. Wettbewerbsstrategie Der Begriff umfasst alle strategischen Vorgehensweisen zur Erzielung von nachhaltigen Wettbewerbsvorteilen, um innerhalb einer bestimmten Branche eine Gewinn bringende Position einzunehmen und sich im Wettbewerb behaupten zu knnen. Umfang und Geschwindigkeit der Vernderungen in der Informationstechnologie, am Markt und der Gesellschaft sorgen fr eine zunehmende Unsicherheit auch im kommunalen Planungsprozess. Vor dem Hintergrund einer deutlichen Wettbewerbsverschrfung und vernderten Rahmenbedingungen wre es heute erforderlich, sich verstrkt an Kundenbedrfnissen zu orientieren, um langfristigen Erfolg zu sichern. Herausgeber dieser Publikationen ist die Tourismus Agentur Lbecker Bucht, ein Zusammenschluss folgender Tourismusbros: Tourist-Info Scharbeutz-Haffkrug-Pnitzer Seenplatte Strandallee Scharbeutz Tourist-Info Sierksdorf Vogelsang Sierksdorf 43 Marketingmix 33 Tourist-Info Neustadt-Pelzerhaken-Rettin Dnenweg Neustadt.h. Ziel hierbei ist es, Sympathien in der Zielgruppe aufzubauen bzw. Ebenfalls werden hierbei die Chancen und Risiken herausgestellt. Ziele sind grundstzlich an die Wettbewerbs- und Marktsituation und an die eigene Leistungskraft anzugleichen.

Becker, Jochen: Das Marketingkonzept Zielstrebig zum Markterfolg!,. Das primre Ziel, neben der radtouristischen Einrichtung, ist es, die Attraktivitt und das Image von Bad Wildbad zu steigern und als Konsequenz eine Ausdehnung der Besucherzahlen zu erreichen. Angeboten werden Werbeanzeigen in folgenden Gren: - 1/1 Seite - 1/2 Seite - 1/4 Seite Der Redaktionsschluss fr das Heft des Folgejahres ist der. Werbung ist die bewusstee Beeinflussung von marktwirksamen Meinungen sonen mittels Instrumentaleinsatz und mit der Absicht, die Meinungsrealitt im Markt den eigenen Zielvorstellungen darber anzupassen. Im Besonderen ermittelt sie das einheitliche Erscheinungsbild, die Philosophie oder Persnlichkeit einer Unternehmung.45 - Sponsoring - Beim kommerziellen Sponsoring werden systematisch Personen, Organisationen oder Veranstaltungen im sportlichen, kulturellen oder sozialen/kologischen Bereich gefrdert.

Der Kalender ist nach Tagen, sowie nach Orten aufgeteilt. 25 Abbildung 3 Lage von Scharbeutz in der Lbecker Bucht ist Scharbeutz ein staatlich anerkanntes Seeheilbad. Betrachtet der Gast Informationsflyer, Veranstaltungskalender und die preisgekrnte Internet-Prsenz, verluft er sich zuweilen in einem unausgegorenen Ideenpool aus urbanem Flair (Lounge-Abende) und esoterischem Nonsens (Klang-Meditation). XII 7 Inhaltsverzeichnis VII Eigenstndigkeitserklrung. Whrend das Caf das ganze Jahr durchgehend betrieben werden kann, beschrnkt sich der Betrieb der Beachlounge auf die Monate April bis September. Auflage, Frankfurt am Main, 2009,. Marktsegmentierungsstrategien Die Segmentierung des Marktes ist auf der einen Seite Voraussetzung fr die Umsetzung grundlegender strategischer Verhaltensweisen, andererseits aber auch ein eigenes Strategiefeld. Da in der Nachbargemeinde Scharbeutz zu dieser Zeit umfangreiche Umgestaltungsmanahmen der Strandpromenade vorgenommen wurden, entschied sich das Ehepaar Casagrande mit dem Caf dorthin zu ziehen. Schultz 19 am am 21 Theoretische Grundlagen 11 Zusammenfassend ist ein Marketing-Mix die mglichst erfolgsversprechende Kombination verschiedener Marketinginstrumente.

Da zu dieser Zeit nicht klar war, ob eine Verlngerung des Pachtvertrags mglich ist, wurde nach einem neuen Standort gesucht. Im darauffolgenden Kapitel wird die Lbecker Bucht, das Caf Wichtig und die Beachlounge Scharbeutz vorgestellt, damit der Leser sich mit den Gegebenheiten vor Ort auseinander setzen kann. Ku, Alfred / Kleinaltenkamp, Michael, 2009,. Innerhalb eines Jahres wurde der Pilot- in einen Routinebetrieb berfhrt. Festlegung und Aufteilung des Werbebudgets Werbebudget. Direkt am Strand gelegen sind allerding nur Rosarios Michbar, Promenade 1 sowie das Caf Wichtig. Hier werden Kinder im Alter von 3 15 Jahren tglich von Uhr betreut. Dreyer, Axel/Krger, Arndt, 1995,. In folgedessen wurde das Caf schnell zum Treffpunkt der Reichen und Schnen.

Folgende Ziele knnten demnach definiert werden: - Steigerung des Bekanntheitsgrades - Ausweitung des Anteils in bestimmten Zielgruppen - Erhhung der bernachtungszahlen - Bessere Auslastung in bestimmten Zeiten - Steigerung der Aufenthaltsdauer der Gste - Gewinnung von Gsten bestimmter Altersstufen - Gewinnung. Diese Lau- Die- se beschreibt das grundlegende tet: Wer (Sender, Kommunikator) sagt was (Botschaft) zu wem (Empfnger, Adressat) ber welchen Kanal (Medium) mit welcher Wirkung (Effizienz, Effektivitt) Abbildung 1 Massenkommunikationsmodell nach Lasswell 6 Vgl. 2.4 Begriffsdefinition Marketingkonzept Plne sind nichts, Planung ist alles. Zunchst werden die theoretischen Grundlagen geklrt, um fr nahezu jeden Leser die gleichen Voraussetzungen fr das Verstndnis beim Lesen zu schaffen. Es ist dabei auf den Redaktionsschluss (15.

14 Anspruch eines Events ist es, ein einzigartiges, spektakulres und unvergessliches Ereignis zu inszenieren. Pepels, am nach Meffert, 1991 17 Theoretische Grundlagen 7 Vertrauenserwerb, Konfliktmanagement und das Herstellen von gesellschaftlichem Konsens. Die Strategie der Differenzierung soll eine Sonderstellung der Produkte und Leistungen in der Branche (z. Mit dem Umzug nach Scharbeutz wurde das Caf Engelseck endgltig in Caf Wichtig umbenannt. Erfolgreiche Werbung braucht in der Regel eine gewisse Kontinuitt des Inhalts und der Intensitt.49 Grundstzlich mssen Werbemanahmen gut vorbereitet und geplant werden.

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